江戸時代から続くお茶屋であるクライアントより新しいブランドの立ち上げの計画が持ち上がった頃、お茶の新しいブームはコーヒーのカルチャーに影響を受けたシングルオリジンへと少しずつ向かっていた。そんな中、ブランドの計画段階から建築計画まで一貫して携わることとなった私たちは、リサーチを重ね、シングルオリジンではなく、伝統的なブレンド技術「合組（ごうぐみ）」に着目した。合組の技術はお茶屋にとって自社のオリジナルブレンドの配合を示すものであり、外部に漏れることなく秘密裏に受け継がれるものである一方、複雑で深みのある風味を生み出す魅力的な技術であった。

古いお茶屋には「合場（ごうば）」という合組専用の部屋と、それに付随する茶葉審査のための「拝見場（はいけんば）」がある。拝見場は茶葉の微妙な色彩を見極めるため、壁の反射による色混じりを防ぐ必要があり、全体が黒く塗られる。

合組はいくつかの種類の茶葉を独特の動きで舞い上げたり、揺り落としながら混ぜていく。その時に使う道具がブランド名のもとにもなっている「箕（み）、茶箕（ちゃみ）」である。箕をふるっている時のサラサラとした音は静かで心地よく、ほのかに漂ってくる茶葉の香りは心まで満たす。

「古い技術を現代のライフスタイルにあった形に編集していくことこそ新しい」

との考えをクライアントと共有し、合組を主軸にブランド設計を行った。

ロゴ、パッケージ、プロダクト、WEB、建築、さらには書籍や備品の選定というスケールの異なるアウトプットに対して、一貫した強度のある筋道だてを可能にするのは、建築的思考に他ならない。私たちはブランディングにおいても建築的思考が有効であると信じている。